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隨著年輕人養(yǎng)生意識的覺醒，保健品近年來都迎來了持續(xù)增長。但在“朋克養(yǎng)生”的法則下，缺乏特點且使用條件苛刻的傳統保健品，始終難以成為年輕人的“心頭好”，因此其下場難免淪為角落里積灰的“棄子”。

而在保健食品被“零食化”以后，這種情況得到了改善。由于口感、包裝都有所變化，許多人的心態(tài)從“不得不服用”變成了“主動服用”甚至“忍不住多吃”；“朋克”的包裝則為養(yǎng)生這件事打上了潮流的標簽，過去，養(yǎng)生是一件“不酷”的事情，如今養(yǎng)生卻變成了“很酷”的事。

既健康，口感又好，功能性軟糖很快成為年輕人追捧的對象。而除了年輕人以外，面向兒童的功能性軟糖也以極快的速度發(fā)展起來。

恒州智博食品研究中心數據顯示，功能性軟糖的增長前景樂觀，以維生素軟糖為例，全球市場的復合年增長率約為6%，到2024年兒童會成為維生素軟糖的主要消費者。

隨著日后附加在軟糖上的“功能”越來越多，功能性軟糖面對的消費者也將越來越廣，在“養(yǎng)生”、“健康”等品牌文化的潛移默化中，現在不保健、不養(yǎng)生的人也會成為其未來的潛在客戶。

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